Suchmaschinen-Optimierung selber ausführen

So manch einer verdient damit sein Geld, Sie können den Inhalt Ihrer Website aber auch selber optimieren (search-engine optimization, SEO), denn schwierig ist das nicht.

Suchmaschinen Optimierung bedeutet den Text jeder Seite so zu gestalten, dass die Suchmaschinen mit Leichtigkeit das Thema einer Website erkennen können. Zweck dieser Optimierung ist ein besseren Platz auf der Resultatseite der Suchergebnisse zu bekommen (search-result page, SRP).

Wer Besucher von den Suchmaschinen haben will, sollte sich unbedingt ein wenig mit diesem Thema befassen. Suchmaschinen Optimierung ist ein sehr weiter Begriff, ein komplexes Thema und selbst die Profis sind hier oft verschiedener Meinungen wenn es um Details geht - deshalb:
Wir behandeln hier SEO nur oberflächlich und für Nichtfachleute verständlich geschrieben.

Zu unterscheiden ist dabei:
    * Was auf der Webseite erscheint (on-page) und
    * Externe Fakten der Website (off-page)
das letztendlich ausschlaggebend ist, welchen Platz in den Suchresultaten Ihr Website bekommt.

Auf der Website - 'On-page'

Auf der Website sind der Text, die Bedeutung von internen Links, Metatags, die Beschreibung von Bildern sowie die Architektur der Seite zunächst das Ausschlaggebende.

Text:

Nachdem Sie den Text für Ihre Website geschrieben haben, sollten Sie nun ein paar Schlüsselwörter einfügen, welche bei den Suchmaschinen für Ihr Website-Thema eventuell angefragt werden könnten. Diese können einzelne Worte oder ganze Begriffe sein und Sie sollten diese Worte öfters mal in Ihrem Text verwenden.

Überschriften mit dem Schlüsselwort (Wörter) sind sehr wichtig. Absätze <p> sollten das Schlüsselwort (oder den Begriff) am Anfang stehend haben. Der letzte Absatz auf der Seite sollte das Schlüsselwort (Wörter) nochmals beinhalten.

Der Text sollte im Allgemeinen aber noch Sinn machen und für Menschen lesbar sein. Außerdem kann ein Übermaß des gleichen Schlüsselwortes auch eine negative Wertung (penalty) bei den Suchmaschinen bekommen. Also nicht übertreiben, aber das Wort oder den Begriff gewiss einige Male benutzen.

Menü-links:

Der Name des Domains, der Name des links zu einer Seite und der Titel der Website spielen eine große Rolle in der Auswertung der Suchmaschinen.

Beispiel: Diese Seite hier https://website-bauen.de/website-optimieren mit dem Titel "Website Optimieren, Webseiten Optimierung" (auf dem Browser Tab zu sehen) und mit einem Menu-link Namen "Website Optimierung" passt alles gut zusammen.

Bei einem CMS, z.B. joomla-Website sollte man auch unbedingt auf dem Server auf "Suchmaschinen freundliche links" schalten indem man das htacces-Dokument der Website ändert.

Meta-tags:

Auch hier gibt es große Meinungsunterschiede der SEO-Profis, da einige der Meinung sind, dass Meta-tags bei den Suchmaschinen nicht sehr beachtet werden. Wie dem auch sei, sollten Sie trotzdem die Gelegenheit nutzen und die Metatags auf Ihrer Website richtig ausfüllen.

Alt-tags, Title-tags:

Wenn Sie eine Grafik (ein Bild) einsetzen, sollte dieses unbedingt einen Alt-tag haben (alternative Kurzbeschreibung). Suchmaschinen achten darauf, denn die Suchmaschine "sieht" nicht das Bild, daher dient eine Beschreibung als Alternative.

Es gibt etliche Leute, die Ihre Website nicht gerade so betrachten wie Sie es vielleicht wünschen, sondern die nur den Text lesen (umgeschaltet, ohne jegliche Grafiken im Browser), oder sich gar den Text automatisch vom PC vorlesen lassen. Eine alternative Kurz-Beschreibung der Grafik gibt auch diesen Leuten zu verstehen was die Grafik zu bedeuten hat.

Im Text enthaltene links, die zu anderen Seiten der eigenen Website führen, sollten auch eine Kurzbeschreibung haben - mit dem 'Title-tag'.

Seiten Architektur - 'Page-layout'

Wo erscheint im Quelltext der eigentliche Text ihrer Seite? Ein Suchmaschinen-bot "sieht" nur Quelltext und muss in diesem Durcheinander nun finden worum es sich hier handelt. Die Template welche Sie verwenden wird hier bestimmen wo Ihr Inhalt in diesem Quelltext erscheint.

Baukasten-Webdesigns sind in diesem Fall nicht sehr geeignet, denn wichtiger Text einer Baukasten-Website erscheint im Quelltext meist erst nach Zeile 300. Flash-Templates haben zum Teil überhaupt keinen nützlichen Quelltext.

i-Frames zeigen meist keinen, oder nur minimalen Text an, denn sie sind auf andere Seiten verlinkt. Vermeiden Sie solche Sachen wenn es Ihnen wichtig ist gute Resultate von den Suchmaschinen zu bekommen.

Eine suchmaschinenoptimierte Website-Template von Website-Bauen.de lässt Ihren Inhalt optimal oben im Quelltext erscheinen, z.B. erstes geschriebenes Wort dieser Seite = Zeile 37 (unkomprimierter Quelltext). Vergleichen Sie das mal bitte mit anderen Websites.

Unter der Falte:

Die Falte (page-break) befindet sich da, wo das Browserfenster unten aufhört, die Webseite aber noch weiter geht wenn man mit der Maus das Browserfenster runterscrollt. Setzen Sie den wichtigsten Text nach oben, über die Falte.

Ein riesen Logo oben oder ein großes Bild oben nimmt viel Platz ein und der Besucher muss mit der Maus scrollen bis er zum eigentlichen Text kommt. Das ist nicht ideal, auch wenn das Logo noch so schön aussieht.

Externe Fakten - 'Off-page'

Suchmaschinen berücksichtigen auch externe Fakten welche die Platzierung Ihrer Website in den Suchresultaten beeinflusst. Die wichtigsten Fakten hier sind der 'page-rank', 'incoming links' sowie die Geschwindigkeit zum Herunterladen der Seite, und einiges mehr.

Page-Rank:

Als wie gut und wie wichtig wird Ihre Website im Vergleich zu den anderen Millionen Websites eingestuft?

Pageranking wird berechnet mit etlichen Algorithmen, (ehemals) bekannt ist auch das "Alexa Pageranking". Dabei wird unter anderem geachtet auf:
* Relevanz der Schlüsselworte die im Text verwendet werden - oben beschrieben
* Links die auf Ihre Website deuten - 'incoming links' von anderen Websites
* Anzahl der durchschnittlichen Besucher auf Ihr Website
  ... und noch einige andere Daten.

Incoming links (eingehende Links)

Sehr wichtig sind einige links von anderen Websites die auf Ihre Website verweisen, so zu sagen eine Referenz. Diese Links sollten einen 'title-tag' haben mit Kurzbeschreibung was es dort zu sehen gibt. Ein Link zu Ihrer Website ohne solche Beschreibung hat für Suchmaschinen wenig Bedeutung. Wenn ein backlink platziert ist von Ihrer Website zurück, dann zählt der einkommende link leider auch nur noch als wenig wichtig.

Der Rang (page-rank) der Website, bei der Ihr Link gesetzt ist, spielt wiederum auch eine große Rolle. Hat die verlinkte Seite einen hohen Rang, bekommt der Link mehr Punkte als wenn er von einer Website mit niedrigem Rang käme.

Grob gerechnet besitzt ein einziger relevanter link von einer Website mit page-rank 9 (das höchste) ebenso viel wie ein paar hundert links von Webseiten mit page-rank 0. Einen link auf eine Website mit sehr hohem Rang setzen zu können, kostet daher meist auch viel Geld, denn der Eigentümer solch einer Website weiß was der link wert sein kann.

Geschwindigkeit - 'Speed'

Die Schnelligkeit des Ladens einer Website wird auch von den Suchmaschinen gemessen. Seit April 2015 spielt dies bei google eine große Rolle.
Hier schneiden unsere erstellten Websites überdurchschnittlich ab, da wir auf viele Fakten die den 'pagespeed' beeinflussen sehr achten. Es geht dabei nicht nur um die Ladezeit, aber auch um das gesamte Thema wie google es sieht. Mehr zum Thema Pagespeed und Anleitung.

Auch fehlerhaftes HTML oder eine fehlerhafte Template kann den 'page-speed' sehr negativ beeinflussen. Ebenso auch große Bilder oder andere Medien wie Audio oder Video führen dazu, dass es lange dauert bis die Seite voll heruntergeladen ist. Natürlich hat der Web Host mit seinem Server auch etwas damit zu tun, wie schnell ein Website lädt - und letztendlich auch die Internetverbindung des Besuchers.
Wichtig ist es einen guten Webhost zu wählen der die Seiten schnell servieren kann.

Weitere Faktoren die das Ranking sehr beeinflussen

.htacces oder htacess.txt Datei

Wie wichtig die .htaccess Datei ist, wird oftmals unterschätzt, oder völlig ignoriert. Dort sind Informationen und Anweisungen hinterlegt für den Domain und Umleitungen, sowie auch technische Anweisungen für den Server.

Kann man z.B. Ihre Website aufrufen "mit www" UND "ohne www" oder das Protokoll funktioniert über “http” UND auch “https”, dann sieht eine Suchmaschine jede dieser Varianten (4) als eine individuelle Webseite. Da aber auf jeder Seite derselbe Inhalt erscheint, wird jede als “Duplikat” bezeichnet und automatisch niedriger eingestuft im ranking. Daher ist es sehr wichtig sich für nur eine Variante zu entscheiden, die restlichen Varianten werden dann dort hin umgeleitet.
Auch viele weiter Umleitungen und Einstellungen zum Server können hier in der htaccess-Datei ausgeführt werden.

robots.txt Datei

Die robots.txt Datei ist eine weitere Datei, welche oftmals nicht optimiert wird oder total missachtet wird. Hier legt man z.B. fest welche Webseiten (einzelne Unterseiten) oder auch Dateien, Ordner oder Bilder die Suchmaschinen nicht indexieren sollen.

Metatag für "robots"

Einstellung des Metatags auf jeder einzelnen Seite/Unterseite für "robots".
Robots, das sind die "crawlers" der Suchmaschine, die diese Seite gefunden haben – und nun geben Sie denen Anweisungen was die mit dieser Seite tun sollen:
  "index, follow" soll indexiert werden und Hyperlinks auf der Seite soll gefolgt werden.
  "index, nofollow" soll indexiert werden aber Hyperlinks auf der Seite nicht folgen.
  "noindex, follow" soll nicht indexiert werden aber Hyperlinks soll gefolgt werden.
  "noindex, nofollow" soll nicht indexiert werden und Hyperlinks soll auch nicht gefolgt werden.

Es gibt noch weitere Bezeichnungen für diesen Metatag ... das würde hier aber zu technisch werden.
Sollte kein Metatag für robots vorhanden sein, gehen die crawlers automatisch davon von einem "index, follow" aus.

Wird z.B. in den Suchergebnissen für Ihr Domain immer die Seite "Impressum" angezeigt, aber das was Sie an den Mann bringen möchten auf der Seite "Produkte" wird nicht gezeigt? Das liegt daran das jede Seite/Unterseite einen Link zum Impressum hat (so wie es der Gesetzgeber in DE vorschreibt) und die Suchmaschine somit der Meinung ist, dass diese Seite wohl besonders wichtig sein muss. Also dann ändern Sie den Metatag der robots auf der Impressum-Seite zu "noindex". Es wird aber ein Weilchen dauern bis sich dies dann auch in den Suchergebnissen bemerkbar macht.